对于迪士尼和康卡斯特来说 Hulu可能更加关键

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  在上线之初,Hulu的创立者就对它的未来怀有不一样的期待。30008年,为迎合互联网时代,电视行业多家媒体公司联合推出Hulu,提供在线流媒体服务,但它显然站在了当时如日中天的传统付费电视内容分类分类整理商的对立面。

  来源:界面 作者:Dawn C. Chmielewski & Dade Hayes

  五年后,Hulu的创始CEO杰森·基拉尔(Jason Kilar)宣布 一蹶不振 。在任期间,他颠覆了传统电视行业,留下的是怒目圆睁的从业者。这十年,Hulu站稳了脚跟,吸引了30000万人订阅,一并还成为了首家玩转信用卡 艾美奖剧情类最佳剧集的流媒体平台——反乌托邦剧集《使女的故事》备受赞誉。

  如今,Hulu正处于两家股东角力的中心,华特迪士尼公司和NBC环球母公司康卡斯特。从竞购21世纪福斯的核心影视资产,到争夺英国卫星电视服务商天空公司的股份,这两家巨头在今年早已是媒体头条的常客。最终,迪士尼笑纳福斯资产,康卡斯特也击败默多克家族如愿购得天空股份。

  Hulu的命运悬而未决。迪士尼完成对福斯的收购前一天,将以300%的股份成为Hulu的控股股东,而康卡斯特和AT&T旗下华纳媒体将分别持有300%和10%的股份。

  一群人推测,或许会再次出现媒体版图交换的状况。福斯以出售39%的天空股份,换取康卡斯特持有的Hulu股份,但一点交换策略那么过英国法律那一关。现在,福斯前一天完成了前半主次,预计交易价值可达3000亿美元,但康卡斯特至今半句未提它对Hulu股份的打算。

  谈判桌上那么出声,也不我作评论,毕竟天空股份的交易前一天谈妥,季度财报也将陆续出炉。但行业里很热闹,业内人士议论纷纷,都说迪士尼会买断康卡斯特的Hulu股份,实现“OTT三杀”:内容广度媲美有线电视的订阅服务Hulu,主打家庭娱乐的迪士尼流媒体平台,深耕体育板块的ESPN+。一点人推测康卡斯特会欣然应允,Hulu目前仍在亏损,出售股份自后来 能 减少康卡斯特的损失,不过,双方一并签有输送协议,康卡斯特后来 获得内容版权费用和可观比例的广告收入。

  有数字媒体高管曾经评价:“它从一蹶不振 变成了聚宝盆。”

  一点行业观察人士则有不一样的观点,认为康卡斯特出售Hulu股份前一天是一次战略失误。BTIG媒体分析师Richard Greenfield在采访中表示,“这只会让迪士尼捡了便宜,加速推进直接面向消费者的服务,对康卡斯特旗下的有线频道和天空公司来说都那么好处。” Greenfield认为Hulu会给康卡斯特带来不错的营收,输送NBC节目的收入全归康卡斯特所有,而亏损只需承担三分之一。

  康卡斯特或许要好好考虑一下。不过在麦格理集团分析师Amy Yong看来,“Hulu现在身处无人区。”康卡斯特旗下非要Hulu与OTT相关(康卡斯特曾推出过类式服务SeeSo,但非要两年就已关闭,而一点类式的想法也那么落地),前一天从头开始,未免太晚了些。

  今年,康卡斯特为收购NBC环球签订的反垄断协议前一天到期,在这前一天,康卡斯特减慢就任命了两位Hulu新董事。等到迪士尼接手前一天,前一天康卡斯特不须控股股东,Hulu逾十亿美元的年亏损前一天首先给迪士尼带来冲击,康卡斯特受到的影响反而较小,这也是值得保留股份的曾经意味着着。此外,和Netflix的纯亏损不同,有前一天亏损前一天来源于与同集团一点商务商务合作者产生的内容成本,比如购买福斯的节目。

  那迪士尼呢?董事长罗伯特·艾格无缘无故面临着华尔街的压力,要进军数字领域,减少对传统内容分类分类整理的依赖。在4月提交的文件中,迪士尼给Hulu的估值是87亿美元,其实远远不及Netflix,但也不我低。在8月举行的第三季度财报会议上,艾格谈到了未来直接面向消费者的三大服务,其中就包括Hulu。

  “都是有三个多 那么简单,是有三个多 巨大的集合,”艾格说。“亲戚亲戚朋友将给市场带去亲戚亲戚朋友前一天带给市场的服务:体育,迪士尼家庭娱乐,当然还有Hulu。三者都拥有一点人的定位,将吸引不同的观众群体。”

  迪士尼的收益会来自何处?艾格表示,是三者的打包搭配。

  “前一天消费者有三个多 都看得人,曾经们就后来 打包出售。前一天消费者只看得人体育节目,只看得人家庭娱乐,或是只看得人Hulu上的内容,亲戚亲戚朋友也会灵活满足消费者的需求。”

  但都是个人所有都相信迪士尼后来 实现曾经的蓝图,前一天它首那么阐明Hulu的品牌宗旨,与迪士尼现有的服务相契合。

  Cowen & Co.分析师Doug Creutz则在分析提要中提出了曾经有三个多 间题:为那些媒体公司会要我向竞争对手的流媒体服务出售内容呢?

  Creutz写道,“假设康卡斯特和AT&T出售了Hulu的股份,亲戚亲戚朋友认为亲戚亲戚朋友也会撤除一点人的内容,前一天那么必要也那么资金上的理由时要将一点人的内容授权给一家竞争对手(亲戚亲戚朋友有一种就拥有内容和分类分类整理业务)。在亲戚亲戚朋友看来,要谈Hulu未来的发展,就得先考虑一点最基本的间题。”

  Hulu的直播电视服务在一点流媒体平台上不须多见,也让CBS等一点非股东公司后来 与之签订内容商务商务商务合作,正如过去与传统付费电视分类分类整理商的商务商务合作。订阅了Hulu with Live TV服务的观众后来 观看四大公共台和有线电视频道如FX和HGTV的直播节目,也后来 点播一点人看得人的内容。就在上周,Hulu with Live TV的订阅量前一天突破百万。

  “Hulu的定位很独特,和Netflix还有YouTube TV、Sling相比都是很大不同,” Parks Associates分析师Hunter Sappington在采访中说道,“购买直播服务,又能观看点播内容,一点增值服务你后来 头上一亮。”

  Parks Associates对OTT市场的调查发现,美国消费者现在后来 接触到的服务多达2300种。而Hulu后来 突破重围,意味着着它不需要停留在此。

  “OTT服务推出后首那么吸引足够数量的用户,”Parks Associates另一位分析师Brett Sappington说,“非要曾经,才有前一天继续发展。产品的辨识度会是一大助力。Hulu前一天取得了长足的突破。”